電通の「鬼十則」を徹底解説！広告営業の鬼になれる仕事十訓

セールスパーソンの仕事は「売上実績を作る」ことですよね。

ただ、短期的には実績が出なかったり、努力が報われないと落ち込んでしまうこともあるでしょう。

そんな時に役立つのが「心に響く名言」の数々です。

例えば、日本を代表する広告代理店「電通（でんつう）」には有名な”鬼十則”というビジネス格言があります。

そこで今回は有名な「鬼十則（鬼十訓）」にフォーカスして、1つずつ解説していきたいと思います。

営業マンの方はもちろんビジネスパーソンであれば、きっと新たな気づきがあると思うので、最後までご覧ください！

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鬼十則（おにじゅっそく）とは

電通とは株式会社電通のことであり、「日本電報通信社」を発端とします。

その存在感は凄まじく、あまりの強大さに「広告界のガリバー」と呼ばれるほどの異名を持っています。

実際に、単体では世界最大の広告代理店であり、売上は2023年で約1兆3000億円を誇る大企業なのです。

その電通の4代目社長である吉田秀雄によって、1900年代半ばにつくられた格言が「鬼十則（鬼十訓）」となります。

全ての電通社員（通称「電通マン」）の行動規範とも言える「鬼十則」は、今でも社内で親しまれているそうですが、社内に留まらず外部にも強い影響のある有名な言葉となっています。

これはあくまで個人的な見解ですが、鬼十則の”鬼”とは「自分自身への戒め」と訳すのだと思っています。

つまり自分自身を鼓舞し、最高のパフォーマンスを発揮する為の”教訓”だと言えるでしょう。

営業マンやセールスマンの”お手本”と言えるような言葉ばかりなので、ビジネスパーソンであれば参考にできる部分が多いはずです。

以下、有名な鬼十則を一つづつ解説していきたいと思います。

※営業シークの独自解釈となりますので、予めご了承ください。

①仕事は自ら創るべきで、与えられるべきでない。

これは仕事に対しての心構えを語った金言となります。

仕事をしていると、どうしても「給料やお金の為に働く」という感覚が出てきてしまいますが、本来の仕事とは自己成長を促すものであり、自発的に取り組むべきものだと思います。

よってこの言葉は、「仕事とは人から与えらえるものではなく、自分自身の成長の為に行うものである」という格言になります。

実際、仕事がくるを待っているだけの”歯車社員”が会社を成長させてくれるケースは少なく、自ら案件を獲りにいくような自発的な人だけが企業を成長させます。

このような「人財」になることを推奨している言葉でしょう。

➁仕事とは、先手先手と働き掛けていくことで、受け身でやるものではない。

仕事とは自分自身との戦いだと言えますが、自己と戦っているだけでは勝つことができません。

つまり、ビジネスには相手（競合）がいるということです。

この相手とは、優秀な先輩や同期社員、ライバル企業かも知れませんが、とにかく勝つためには常に先を見据える必要があります。

その為には受け身でいるのではなく、常に自分の頭で考えて行動するという姿勢が大事になります。

生き馬の目を抜くようなビジネス界では、スピードが勝負となります。

相手より1秒でも早く仕掛けて、ライバルを出し抜かなければ、ビジネスでは命取りとなるのです。

➂大きな仕事と取り組め、小さな仕事はおのれを小さくする。

例えば”売上”で考えてみましょう。

2023年のトヨタ自動車の売上は約34兆円でした。

これくらいの事業規模になってくると100億円くらいの売上は誤差の範囲というレベルになってきますが、果たして世の中に100億円規模のビジネスができている企業はどれほどあるのでしょうか。

売り上げ100億円と言えば上場企業の仲間入りができるレベルであり、数少ないことがわかりますよね。

トヨタのような規模でビジネスすることを前提に考えれば、自ずと思考が大きくなり、目標も高くなっていきます。

売上1兆円規模の会社内で、たとえ売上10億円の新規事業を企画したとしても、周りは白けてしまうことでしょう。

しかし、年商100億円の会社で10億円の新規事業を企画すると、社内で大注目されるはずです。

でもそれは”井の中の蛙”かもしれません。

「世の中にはまだまだ上がいる…」という謙虚な気持ちを持ちつつ、そこで戦う準備をする心構えが必要なのだと思います。

ここまでは売上ベースの話をしてきましたが、シンプルに下記のような違いもあると思います。

これを比較しただけでも、どちらが”自己成長”できそうか一目瞭然ですよね。

小さい事業をしていると、予算額も目標額も小さくなるので、自ずと自己成長も小さくなります。

そのようにならないように、常に高い目標を掲げ、意識することの大切さを伝えた格言だと思います。

④難しい仕事を狙え、そしてこれを成し遂げるところに進歩がある。

仕事は自分自身を成長させてくれます。

その為のポイントは「いかに困難で難しい仕事に取り組むか？」ということにあります。

例えば100ｍ走を例にしてみましょう。

100ｍを常に10秒台で走る選手がいたとして、その選手が目標を10秒台維持に設定したとします。

果たしてこの選手は今後成長するのでしょうか？

答えは言うまでもありませんよね。

それと比較して9秒台を目標にしている選手がいたとします。

この選手と10秒台を目標にした選手との違いは何なのでしょうか？

それは努力目標（努力の積み重ね）の差になります。

9秒台で走りたい選手は、10秒台を9秒台にする為の方法を色々と考えます。

現状のままではダメなので色々な部分を細かく改善することでしょう。

しかし、10秒台を維持したい人には何も改善＆努力する必要がありません。

むしろ現状維持できれば良いということになります。

この両者には、長い期間で見た際に、取り返しがつかないほど大きな差が生まれてしまいます。

もちろん8秒台を目指す方が自己成長しますが、無理な目標設定は逆にやる気が失せてしまうので、この辺りのさじ加減は難しいところですが、「背伸びしなければ届かない…」くらいの目標が最適だと言われています。

➄取り組んだら放すな、殺されても放すな、目的完遂までは・・・。

かなり衝撃的な言葉ですが、これはやり遂げることの大切さを説いた名言です。

偉業を成し遂げた人や、プロスポーツ選手がよく「失敗するなんて絶対にあり得ない！」と言っていますよね。

これは、「やり続ける限り失敗することなど無い」という持論になります。

なぜそのような主張になるのかというと、やり続けることが重要だと理解しているからです。

白熱電球を発明したことで有名なエジソンの言葉で「私は失敗したことがない。単にうまくいかない1万通りの方法を見つけただけだ。」という名言があります。

この言葉はとても前向きでやり遂げることの大切さを端的に表しています。

このような思考であれば、目的達成までは「成功する為のプロセスを歩んでいるだけ…」ということになり、あくまでもエジソンにとっての失敗は「失敗するやり方を発見した」という成功なのです。

そして無事に目標達成できた際には、自分でも驚くほど成長できているものです。

その時の景色は、途中で諦めた人は見ることができないような素晴らしい景色だと思います。

逆に途中で諦めてしまった人に残るものは「後悔」だけです。

きっと数年後に以下のようなことを思うでしょう。

• あの時、もっと頑張れば良かった…
• 今も続けていれば成功したかも知れない…
• 俺の人生はこれで良かったのか…

人生の中で最も貴重だと言われている「時間」を浪費しただけで、得られたモノはほぼありません…

このような状態にならないことを諭す格言だと思います。