Design is the fundamental soul of a man-made creation that ends up expressing itself in successive outer layer of the product or service.
デザインとは人間の創造物が根底に宿している魂であり、製品やサービスの外装として表れるものに他ならないのだ。
一般論としてデザインは外装を意味しています。
しかしスティーブ・ジョブズの考えるデザインとは、プロダクトの『コンセプト（魂）』そのものなのです。
To design something really well, you have to get it. You have to really grok what it's all about.
本当に良いものをデザインするためには、その機能が分かっていなければならない。
それが一体何なのかというのを、本当に心の底から理解しなければいけない。
真のデザインとは、プロダクトの中から湧き出てくるオーラのようなものです。
なので、外側だけ取り繕ったデザインは、本当のデザインとは言えないのです。
The broader one's understanding of the human experience, the better design we will have.
経験に対する理解が広がるほど、デザインというものはさらに洗練されていくのだ。
イノベーションは、既に世の中にあるものを少し進化させることを指します。
なので経験値が多いほど、イノベーションが起こせる機会（アイデア）も増えるのです。
We made the buttons on the screen look so good you'll want to lick them.
スクリーンには、思わず舐めたくなるような美しいボタンを配置した。
これはiPhoneのボタンについて語った名言です。
スティーブ・ジョブズは「歴史上最も美しいユーザーインターフェースが出来上がった」と語りました。
When you're a carpenter making a beautiful chest of drawers, you're not going to use a piece of plywood on the back, even though it faces the wall and nobody will ever see it.
腕のいいタンス職人だったら、その後ろは壁で誰の目にも触れないからといって、背板を安物のベニヤ板で済ませるような真似はしないはずだ。
スティーブ・ジョブズはユーザーから見えない部分まで、徹底的にこだわりました。
マッキントッシュを開発する際には、目に見えない基盤の配線にまで美しさを求めたのです。
そのような目に見えない部分にこだわるジョブズを見て、「そんなの誰が気にするんですか？」と若いエンジニアが尋ねると「俺が見るんだよ」とジョブズは答えたそうです。
There are sneakers that cost more than an iPod.
iPodより高いスニーカーだって売っている。
iPodの販売価格は399ドルでしたが、他のMP3プレイヤーは100～200ドルが大半だったので、色々な人から「iPodの価格はクレイジーだ！」と言われました。
しかしスティーブ・ジョブズは、ブランド価値があれば高値でも売れると考えていたので、価格を変えることはなかったそうです。
I actually think there's actually very little distinction between an artist and a scientist or engineer of the highest caliber.
実のところ、科学者にしてもエンジニアにしても本当に優れた者ならアーティストとほとんど違いはないとさえ私は考えている。
アーティストとは創造する人のことを指します。
そう考えた場合、その定義はかなり広くなるとスティーブ・ジョブスは語っています。
Picasso had a saying "Good artists copy, great artists steal." And we have always been shameless about stealing great ideas.
ピカソはこんな言葉を残した。
「優れた芸術家は真似をし、偉大な芸術家は盗み続ける」
私たちは、素晴らしいアイデアをいつも臆面もなく盗み続けてきた。
人類は一歩ずつしか進化できません。
黒電話を使っていた人類が、いきなりスマートフォンへ進化することはできないのです。
他人のアイデアを模倣することに抵抗がある人は多いですが、そのアイデアをブラッシュアップさせるのであれば、それはイノベーションへと繋がるのです。
We believe it's the biggest advance in animation since Walt Disney started it all with the release of Snow White 50 years ago.
50年前にウォルトディズニーが白雪姫を作ったアニメーションの歴史以来、この映画に匹敵するほどの大いなる進歩を成し遂げた映画はなかったはずだ。
この名言はトイストーリーの成功について語った言葉です。
- CG 技術を開発したエド・キャットムル
- キャラクターやストーリー作りの天才ジョン・ラセター
- 資金力と交渉力があるスティーブ・ジョブズ
この3人が出会ったことで実現した映画がトイ・ストーリーだと語っています。
A lot of times, people don't know what they want until you show it to them.
大抵の場合、自分が何を望んでいるのか、目の前に差し出されるまで、人は気付かないものだ。
これは人間の潜在ニーズについて語った名言です。
人々はイノベーションを待ち望んでいますが、その具体的ニーズが理解できている人は少ないのです。
